天猫商品展示标题、透明素材图、商品卖点填写

一、目的

 

 

  为了消费者端更好的体验，天猫App将在搜索、推荐、商品详情页、购物车、下单页面对标题，商品图片，商品卖点进行优化。现阶段，我们会邀约部分商家在商品发布页面填写商品展示标题、透明素材图、商品卖点。同时填写这三个属性，您将在天猫App搜索、推荐等渠道获得优先露出的机会。

 

 

 

二、如何知道我是否是邀约商家

 

          出售中宝贝/仓库中宝贝列表页，被邀约的商家能看到展示公告。

 

 

 

 

  补充：

 

  1）只有受邀商家才会出现属性：商品展示标题，非受邀商家没有该属性

 

  2）所有天猫商家均有属性：透明素材图，受邀商家透明素材图必填，非受邀商家透明素材图选填（服饰类目透明素材图必填）

 

   a、  受邀商家请上传透明素材图，该图片将展示在天猫App搜索、推荐、购物车、订单信息等页面，同时会作为商品详情页的第一张主图

 

   b、非受邀商家填写透明素材图，天猫会挑选部分综合素质较优的商品，在天猫App搜索、推荐等页面替换原有的商品主图，在订单信息、购物车页面替换拍下的SKU图片，其余商品仍保持原有逻辑，展示原有商品主图。

 

 

3）男女装类所有商家均有属性：商品竖图，该图片将展示在天猫App搜索中，此处请您按规范上传透明底图片

 

 

三、如何填写商品展示标题、透明素材图、商品卖点

 

       

     商家成为受邀商家后，我们将在天猫App给予消费者端的优先推荐，给予流量的倾斜和扶持，以达到整个天猫体验的提升。当然，为了提升消费者的体验，我们也会规范整体商品的表达，包括：商品展示标题、商品透明素材图、商品卖点规范。

 

 

  3.1 商品展示标题

 

 

   3.1.1   商品标题（原有标题）

 

            与普通商品的商品标题逻辑一致，除商品品牌固定，商家可自定义输入，用于搜索端关键词检索，不在消费者页面展示。

 

  3.1.2   商品展示标题（新增）

 

         为了规范邀约商家商品的详情页展示，在宝贝pc详情页和天猫app详情页默认展示“商品展示标题”，不展示“商品标题”。商品展示标题不用于搜索端关键词检索，请商家规范填写。

  

         商品展示标题必填，请您用简明扼要的文案填写标题名称，表达结构为：品牌名＋材质/功效/风格/规格(主要属性词)＋品名。该名称不影响搜索检索与排序，区别于原有用于搜索的“商品标题”。

 

 

示例：

服装服饰：zara碎花雪纺连衣裙  2017春季新款；

家装家居：林氏木业北欧风1.8米实木床 高箱储物；

医药保健：同仁堂50g秋梨润肺膏 清肺止咳化痰咽干久咳

 

 

 

3.2  商品卖点

    

        若您属于受邀商家，商品卖点属性必填，最多输入20个字，必须是商品本身卖点，不得出现营销优惠信息。

          目前天猫商品卖点展示在详情图片顶端，在后续发布的新版天猫App中，您填写的商品卖点将直接展现在标题下方（目前该卖点展示在商品详情页-图文详情的第一个模块展示）。

 

         卖点规范：//service.taobao.com/support/knowledge-13049437.htm 

 

 

 

 

 

 

旧版无线端商品卖点位置如下：

 

 

3.3  透明素材图

 

      

       天猫精选商家请上传透明素材图，该图片将展示在天猫App搜索、推荐、等页面，同时会作为商品详情页的第一张主图。

 

        a、 受邀商家填写透明素材图，会在天猫App搜索、推荐、商品详情页会默认将透明素材图替换为商品主图；

 

         b、非受邀商家透明素材图选填，若非受邀商家填写了透明素材图，在天猫App搜索、推荐、商品详情页会默认将透明素材图替换为商品主图；其余商品仍保持原有逻辑，展示原有商品主图。

 

 

  

       透明素材图发布规范：https://maowo.tmall.com/discussion.htm?id=73896&circleId=85

 

 

 

 

3.4  商品竖图：

 

     请上传透明竖图，该图片将展示在天猫app搜索中（只有服饰中男女装商家会需要填写此图片）

 

 

 

 

 

 

 

四、消费这页面展示示例

      

       在天猫App搜索、推荐、商品详情页、购物车、下单等页面将展示透明底素材图、商品展示标题、商品卖点，请认真填写这这三部分内容。

 

 

1、天猫app素材展示示意图